Methodik
Abstract:
Welche verschiedenen Arten von Methodik gibt es?
Qualitative Methodik
Qualitative Methodik liefert vertiefte Erkenntnisse über die bewussten und unbewussten Eindrücke, die im Kontakt mit einem medialen Reiz, einer Werbung oder einem Produkt entstehen.
Durch geeignete Befragungsmethoden wie Tiefenexplorationen und Gruppendiskussionen können die funktionalen und emotionalen Aspekte, die das Verhalten steuern, aufgedeckt und analysiert werden.
Apparative Methodik
Apparative Methodik liefert objektive Erkenntnisse über die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung während des Rezeptionsprozesses.
In Kombination mit qualitativen Befragungsmethoden liefern Prozessdaten eine fundierte Grundlage für die gezielte Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen.
Quantitative Methodik
Quantitative Methodik zielt auf statistische Repräsentativität und erlaubt, das Auftreten und die Ausprägung von Merkmalen und Wirkungen in der untersuchten Grundgesamtheit abzuschätzen.
Ergebnisse aus qualitativen Studien können in Repräsentativ-Befragungen aufgegriffen und so auf eine breitere Basis gestellt werden.